发展名牌是伟大战略任务

国务院发展研究中心  马  洪

    发展民族工业的名牌产品，就是创造属于中国自己的名牌。这是关系到我们国家、我们民族的兴盛或是衰败的大事，是一个建设有中国特色的社会主义的重大问题，是一个伟大的战略任务。

    要正确认识名牌现象的内涵。只有正确认识名牌现象的内涵，才能制定正确的名牌战略。名牌，首先是一个质量概念。旧名牌衰落和新名牌的崛起，往往在很大程度上由质量竞争所引起。任何企业不能指望只是借助于广告媒体的自我吹嘘，提高自己的知名度，并误把知名度等同于名牌。知名度只是名牌的一个前提，而名牌的实质是广大消费者经过反复实践对某种物美价廉产品的认定、青睐和厚爱。

    发展名牌是关系到我国能否成为世界经济强国的战略问题。发展名牌，在很大程度上显示着我国经济增长方式向质量型、效益型转变的程度，并且决定着我国经济在今后一个时间能否上一个新的台阶，能否成为世界经济强国。在今后若干年内，中国的经济增长方式能否顺利转变，产业能否升级换代，整个国民经济能否上一个新台阶，在即将到来的二十一世纪能否走在世界经济发展的前列，很大程度上取决于创造一批高技术含量、高附加价值，在国内和国际市场上有竞争力的世界级名牌产品，而其前提是能否成长起一批具有国际水准的大企业和企业集团。民族工业的发展战略如何选择，这是一个关系到国民经济全局和国家命运的重大课题，用高新技术产业主导经济发展战略全局，这一基本思路适合于发展民族工业，尤其是国有工业。发展高新技术产业是实施名牌的重要基础，我国高新技术产业的发展，应当高举名牌战略的旗帜，用名牌战略带动高新技术产业的产品创新、技术创新和市场创新，把发展民族工业、振兴国有工业同高新技术产业成长和名牌战略紧密结合起来。

    要正确处理发展我国自己的名牌与引进外国资本和外国名牌的关系。在这个问题上要防止两种倾向，一种倾向是因为有冲击而完全去“堵”外资和外国牌子；另一种倾向是看不到外资和外国牌子发展中所出现的问题，缺少发展中国自己名牌的意识和措施。如何在对外开放的条件下创立自己的名牌，是一个重要的课题。

    实施民族工业名牌战略是一个伟大的战略系统工程，需要把实施民族工业名牌战略纳入国民经济发展总体规划，从财政、税收、信贷、社会舆论各个方面给予企业名牌战略以大力度综合倾斜。可考虑中央政府和地方政府同企业相结合推进“名牌重点工程”，中央政府选择一批有前途、有潜力的名牌产品加速进入国际市场竞争，培育我国第一代跨国公司，树立中国在世界市场中的创新形象。

<摘自《经济日报》1996年12月2日)