品牌经济与城市转型发展

李耀新

　　好的品牌会给消费者留下深刻的烙印，是消费者自然而言的一种美好联想。好的品牌包含着产品服务、企业品牌以及城市品牌，是品质、价值的一种承诺、一种追求、一种战略。品牌是有溢价的资本，同时也是一种社会系统工程。

　　一、发展品牌经济是转型升级和实现“十二五”战略的必由之路

　　上海转型升级的原动力来自于何方？在过去的改革开放当中，主要依靠引进外资、扩大经济规模、扩大开发量、提高产能等举措。从现在开始，我们应该要注重软实力。而软实力主要是一种品牌实力，这里面有创意、创新、设计、品牌、软件、智慧制造、新技术、新业态、新模式、新产业的发展，还有传统产业的改造。

　　对上海产业转型和调整的标志，有些人认为是“三产”替代“二产”：我们跟踪当今世界信息技术革命，特别是经过金融危机以后，应该是服务业和工业融合发展趋势，服务业和制造业是一个硬币的两面。上海产业调整的任务，不但要培育新的产业，还要改善传统产业。要实现制造业、服务业，共同走向高端化、国际化、市场化、智能化和集约化，集约化包含劳动产出率、单位资源和能源产出率的提升。不但要追求国家标准，还要根据特大型城市的资源和空间，达到更高的水准，要与国际接轨。在这个过程当中，龙头是什么？是企业创新品牌，是城市创新品牌。品牌的转换要实现质量、效益一体化的发展。现在出现产能过剩的问题，要坚定不移淘汰落后产业和低端产业。所以，我们既要打造品牌，通过设计和市场拉动实体经济，在产业经济发展过程当中率先实现从产品经济向品牌经济转型；又要从注重数量规模向追求品质和质量转移，为我们的经济发展提供真正的原动力。

　　好的品牌是什么？好的品牌会给消费者留下深刻的烙印，它是消费者一种美好的联想。好的品牌包含产品、服务、企业品牌和城市品牌。它是一种品质价值的承诺，一种追求，一种战略。品牌是有溢价的资本，高级的资本，同时也是一项社会系统工程。

　　上海在发展高端制造业、现代服务业和文化创意产业领域当中，需要瞄准世界的发展，把品牌建设当成“牛鼻子”，牵动整个经济的发展，这是我们应该担当的历史责任。品牌建设对企业来说，也是一种战略选择，是质量管理、诚信建设和技术创新的综合体。

　　二、如何用品牌经济来推动上海“四个中心”和国际化大都市的建设

　　按照党中央和国务院的部署，2020年上海要基本建成“四个中心”。最近结合“十二五”规划的推进以及“十三五”规划的调研，我们认真研究在上海金融、贸易、航运、经济中心的基础上，如何深化细化国际经济中心城市的内涵和推进机制。我们感悟到，在经济全球化的背景下，如今的经济、城市发展有以下几个特点：一是从去工业化过程当中，有了金融、贸易、航运中心的支撑，经济中心的建设就有很好的基础，但这是必要条件而不是充分条件。如果变成充分条件需要在今后几年特别是“十三五”规划中进一步加大工作力度。而国际经济中心城市不是单一的城市体，是一个城市群、都市圈，应该把上海和“长三角”组合在一起，共同打造面向未来新版的国际经济中心。二是国际经济中心不是一个经济规模中心、资源分配中心，而是一个创新、品牌、市场、人才集聚、投资与服务的中心。按照这样的目标来定位，上海以及“长三角”都市圈需要共同推进品牌的意义和作用，迫切需要发挥各自的优势，在世界经济发展的过程当中争取我们的后发优势。三是品牌经济本身不是直接成为发展的一个要素，但品牌是渠道、是载体。在生产要素全球流动的新时代，品牌已经成为吸引国际人才、资本、信息资源集聚的核心，也是有效应对上海这座特大型城市所面临劳动成本过快增长、土地资源空间有限、环境和社会安全稳定压力越来越大等问题的重要举措。怎么样激发新的活力，上海需要通过吸引总部经济，打造品牌、建设平台经济，促进现代服务业、制造业的高端化。

　　三、品牌建设需要以市场为核心，综合统筹，分类推进

　　要整合品牌资源。品牌是一个鲜活的东西不是一个抽象的概念或者是口号，比如说品牌企业、品牌世界、品牌人物、品牌地标，各种品牌的元素都将成为活生生的品牌活力。上海虽然从规模数量上来说，在全国难以确立上海应有的位置。但上海仍然是当今世界上最有影响力、最有活力的城市之一。其中重要的原因，就是市委、市政府一直高度重视品牌的建设。比如上汽、张江、世博会、姚明的高度、东方明珠、外滩等，通过这些品牌，世界各地都从不同的角度对上海的城市品牌有了一定的认知，有了一定的认可。如何在这个基础之上有所发展，实现品牌塑造和城市可持续发展的良性互动，这是我们担当的责任和义务。

　　要注重创新驱动，激发品牌经济活力。杨雄市长一直强调，上海的发展，讲竞争力、实力，关键是要讲活力。因为今天没有活力，明天就没有竞争力和实力。现在众包、分包的新模式，已把原来大而全、小而全的经济变成横向的联合，以及平台化的发展。所以，上海在新一轮的发展过程当中，已产生很多好的东西，需要进行思考和总结

　　要推进创意产业发展，不断提高品牌经济影响力。大力推进文化创意、设计服务和相关产业融合发展，推动时尚品牌、文化品牌、创意设计品牌的繁衍融合，就能提升城市文化内涵，提升时尚创意品质和文化内涵。2013年，上海文化创意产业的比重已占到全市GDP总量11.5%。所以，我们相信在未来的5年、10年里，上海会进入到一个全面提升的阶段。上海在创建国际“设计之都”活动中，一定能够发挥引领带动的作用。

　　要积极打造上海经济的良好发展环境。品牌经济的主体是企业，舞台是市场；但政府必须做好服务。品牌的基础是诚信，让守信者得益，这是推进品牌建设良好的外部环境。市委、市政府高度重视诚信上海的建设。2013年建立了上海公共信用服务平台，今年4月底已向社会开通。今后企业、法人、个人和第三方服务机构，都可以按照相关的规定，从平台查询使用的信用信息。品牌数据库是上海品牌建设的一项重点工作，要结合数据信息共享和公共信用平台建设，把品牌数据库和上海品牌的运行分析、政府决策服务好，衔接好；还要进一步深化“长三角”一体化的联合品牌，建设合作机制，在产业链、供应链、市场渠道、公共服务等领域为长三角企业发展和品牌建设提供便利，形成长三角城市群互惠共赢的品牌建设新局面。

（作者为上海市经济和信息化委员会主任）