中小企业更要重视视品牌

国务院机关事务管理局  陈庆修

目前．市场经济进入品牌时代，市场竞争集中体现为品牌的竞争；中小企业要发展壮大就业必须以品牌立足市场，

中小企业要生存发展，要么拥有一种独特的产品，要么拥有一个富有特点的商店，要么提供一种新颖的服务，这一切努力的结果意味着出众的品牌：否则，企业则难以形成市场竞争力，被淘汰的结局是必然的。中小企业取得了一项重要的技术突破．或开发一款新的产品等，都是在为品牌服务，品牌价值反映的是设计、生产、工艺、广告和销售的综合实力。品牌不仅是抽象的、精神的、静态的、文化的，它同时是具体的、物质的、动态的，它具备视觉要素的某种标准，承载着文化以及行为规范。品睥具有过硬的质量，丰富独特的文化内涵，良好的公众形象，是产品质量、售后服务、企业管理水平、技术创新能力、促销手段、企业文化等多方面综合因素的结果：从根本上说品牌足优质产品或服务的承诺．是企业整体面貌的缩影：品牌产品具有良好的经济效益，甚至带来超额利润，市场的规律是优质优价，目前市场上的品牌商品比同档次的普通商品价格高出lo％以上，有的甚至高出几十倍；品牌本身就是一种宝贵的无形资产，品牌占企业总价值的比率一般在5％到95%之间，这一无形资产是通过注册商标来保护的：知识经济时代无形资产的作用越来越大，并且能主导有形资产的配置，引导企业从有限的增长走向无限的增长-

企业经营的关键足如何把产品卖给消费者，并使消费者满意，从而赢得市场竞争，因此市场营销是关键。经过长期积淀形成的品牌在企业经营和市场营销中具有举足轻重的作用。一个好的品牌还可以帮助企业轻松开拓新市场：小小企业的成功之路，也正是创立品牌，弘扬品睥的过程：好的企业必须具备好品牌和好产品；好的品睥也须以奸的企业和产品为生命根基；而好的产品也需要好企业来生产，井通过好的品牌来获得强化，以赢得市场竞争优势地位。企业的产品经营与品牌经营是同时进行的。企业在卖产品的同时也在创立品牌，品牌是产品的抽象化，产品是品牌的具体载体，两者根本不可分离-事实上，实施品牌战略，其本身就是要求企业生产出高质量、高科技含量、高附加值的产品，实行集约型发展之路，从而达到高质量和高效益的统一：

创立品牌最需要的标准是要具备区别于其他的产品、服务和企业的能力，这种能力主要来自于创新。新产晶往往具有技术上的壁垒，尤其是形成了专利权的创新产品，在一定时期内，竞争者被排除在市场之外，中小企业虽然起步低，但可在某种产品市场甚至行业上居垄断地位，有足够的时间来逐步发展．因此，中小企业可以充分利用自己的创新优势。尽快占领尽可能多的市场，获取最大的经济效益。产品创新关键在于思想理念创新与技术创新，而且也有相当一部分产品创新所需要的物质、资金成本不是很高，因此中小企业在产品创新方面不乏机会；事实上，许多中小企业就是靠手中的新研究成果或将新技术、新理念转化为创新的产品，从而在市场上一炮打响，从此走上成功之路。创新有两种，一种是原创，一种是在原来基础上改进或旧元素的重新组合，日本的松下电器的秘诀就是“只改进，不创新”六个宇。

创品牌与企业发展是同一个问题的两个方面，不能把它们孤立起来：实际上，创品牌始终是推动企业发展的强大推动力量，企业的发展过程同时也是创造、培育和经营品牌的过程；企业应把品牌战略纳入企业的总体发展战略之中。在企业名称与品牌名称的处理上，由于中小企业各方面的资源有限，因此在新产品上市前期，应采取企业品牌与产品品牌名称合二为一的策略：这样可以集中优势兵力，在关键的地方取得突破。