注重名牌效应全力开拓市场

金  坚

国内外市场竞争的日趋激烈，使人们越来越强烈地意识到实施名牌战略的紧迫性和重要性。以民用消费品生产为主的上海二轻企业，在市场激烈竞争中，十分注重名牌商标的无形资产和市场号召效应，从1979年以来，曾有85项产品荣获国家金奖、银奖，791项产品获取市优、部优荣誉称号。一批新崛起的技术含量高、质量好；竞争力强的名牌产品，如上菱、双鹿、水仙电器已达到国内外同类产品先进水平。名牌商标在市场上有力的竞争效应，不仅促进上海二轻近三年来持续以两位数递增的速度发展生产，而且也形成自己从无到有，从有到新，从新到优的名牌扶植、培育、嫁接的成功之路。

一、以高起点发展新的生长点，是上海二轻实施名牌战役的捷径

在发展家电支柱产品的过程中，上海二轻力求产品开发起点高，抢占新技术的制高．点。如上菱冰箱在开发初期，采用旋转式压缩机为心脏部件，使无霜制冷这一在当时国际上尚属最先进的技术就被引用到上菱电冰箱产品中，使上菱无霜冰箱在全国电冰箱行业中独领风骚。

二、以科技集中投人为后盾，是上海二轻名牌产晶不断焕发新魅力的基石

从1981年以来，上海二轻融资约38亿元，对一批传统企业实施技术改造，并辅助以每年约8000项的‘四新’产品开发，使“老风祥”首饰、“红双喜”体育用品、“华生”电扇、“马利”画材、“长命”牙刷等一批传统名牌不断以新姿态接受市场的挑战。

三、与国际著名跨国公司合资合作，快速嫁接新名牌，使名牌产品不断受到市场青睐

上海二轻通过引进国外先进技术作为合资合作的基础，使合资生产的产品既符合国外消费的先进生活水平，又满足国内人民生活水平不断提高的需要，抢先占领国内与国际市场。如与日本最大的燃气热水器企业合资生产的“水仙能率”热水器，采用先进的排风装置，使热水器产品跨进了新的技术领域。又如与美国太平洋公司合资合作生产的JA—SON陶瓷卫生洁具，占据了全国高档卫生洁具近50％的生产能力；与马来西亚厂商合作的梦乡贵族牌床垫已打进国内五星级宾馆。

四、以优质的营销策略提高名牌声誉，以规模经济生产支撑名牌竞争实力，是上海二轻促使名牌创优夺冠的重要举措

俗话说：“酒香还须勤吆喝。”拥有诸多名牌产品的上海二轻企业，不仅致力于售前售中售后服务，使消费者真正感到“买上海二轻产品就是买放心”，还通过参与社会公益事业，使消费者加深对上海二轻名牌商标的认识。如上菱电器股份公司举办了“上菱杯’浦东新区开发知识大奖赛；上海红双喜体育用品总厂给第四十三届世乒赛组委会捐赠了所有比赛用球等体育器材，使“红双喜’更受体育界欢迎。

名牌追求更广的市场，市场需要更优的名牌。实施名牌战役的关键是具有极强烈的市场意识和质量意识；要有一批精良的产品；要建立适应市场经济的体制和灵活、畅通、完善的营销机制。上海二轻提出了将发展企业名牌战略作为大踏步发展经济的重要工作：年内完善上菱电器集团公司，推出室内装饰集团公司，壮大老风祥首饰总厂、红双喜体育用品总厂，以名牌为龙头，以资产为纽带，走兼并、参股等多元化经济扩张道路，在世纪之交的关键时刻，共谱上海二轻的辉煌之章!