中国社会科学院经济研究所研究员谢谦日前在《光明日报》刊发署名文章，围绕“情绪经济”这一新兴经济业态展开系统论述。文章指出，情绪经济不是一阵风式的市场炒作，而是伴随消费升级涌现的经济新业态，本质是商业逻辑从满足物质刚需转向适配情感诉求，推动消费从“性价比”向“心价比”转变。

谢谦指出，当下消费者评判商品的标准早已跳出“实用够用”的单一标尺，情绪价值从传统消费的“附加赠品”变成了“核心购买标的”。我国情绪消费市场规模从2022年的1.63万亿元升至2025年的2.72万亿元。2026年1月，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》也明确提出支持建设情绪式、体验式服务消费新场景。

情绪经济走红的根源在于老百姓的需求变化。温饱不愁之后，百姓消费重心从“买东西”转向“买体验”“买感受”。谢谦把情绪经济细分为三条赛道：一是疗愈型消费，以抚慰情绪为核心；二是认同型消费，源于融入同群、表达自我，国潮文创、二次元是典型代表；三是成长型消费，源于自我能力和认知提升，知识付费、研学体验都归入此类。

文章进一步分析，年轻消费群体是情绪经济落地生根的核心动力。90后、00后看重商品附着的态度、圈子和情感寄托。人口结构与社会心态的变迁也为情绪经济筑牢了根基——家庭小型化、独居人口增多、老龄化加深，让情感陪伴成了刚性需求；社会节奏加快，传统熟人社会提供情感支持的能力弱化，市场化的情绪产品恰好填补了这个缺口。同时，数字技术的普及为情绪经济规模化发展提供了赋能，人工智能、虚拟现实让“情感”变得可以设计、量产和传播。需求升级、社会变迁、技术迭代三股力量叠加，情绪经济的走红有实打实的经济逻辑和群众基础。

文章表示，当前，情绪经济已经突破小众圈层，成为拉动消费升级的重要引擎。情绪消费场景丰富、复购意愿强，且呈现出“边际效用递增”的现象——消费者与IP、同好圈层的情感联结不断加深。情绪经济还改变着企业的竞争模式，从价格战转向创意设计、内容打磨和体验升级，形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。陪诊服务、居家收纳、宠物照料等新兴职业不断涌现，为劳动力市场注入了就业活力。同时，情绪经济也为理解新质生产力提供了新视角——创新既可以是硬核科技的突破，也可以是文创创意、数字内容、沉浸式体验这些“软功夫”的升级。

谢谦同时也指出，越是新兴的产业，越需要规范和引导。要让情绪经济行稳致远，需筑牢三道防线：一是摆正价值导向，多扶持疗愈、积极、成长型消费，抵制焦虑营销；二是定细监管规则，压实平台和商家责任，筑牢未成年人网络保护屏障；三是深化行业自律，敬畏用户的情感信任。

最后，谢谦强调，情绪经济的意义已超越商业消费范畴，拥有了“以人为中心”的经济学底色。中国式现代化追求物质文明与精神文明协调发展，反映到日常生活中，就是日子不光要物质富足，更要精神充实、内心踏实。情绪经济不再是一时爆红的商业热词，而将持续为高质量发展注入温暖而持久的新动能。